Avoir un blog d’entreprise aujourd’hui est une étape incontournable dans une stratégie marketing de visibilité et de conversion de vos lecteurs. Mais vous constatez depuis quelque temps que la fréquentation de votre site est en baisse. Pire : personne ne lit votre blog ! (à l’exception de votre mère et de votre sœur 😉)
Voyons ensemble 4 astuces pour faire décoller votre blog et trouver votre place dans la blogosphère !
Être régulier peut tout changer pour votre blog
Le manque de régularité dans la publication d’un blog est le problème qui revient le plus fréquemment lorsque j’échange avec mes clients. Ils aimeraient pouvoir publier un article de blog toutes les semaines, mais ils manquent de temps. Ou d’inspiration. La création de contenu éditorial peut être long, surtout lorsque l’on navigue à vue.
La régularité dans vos publications permet non seulement à Google et ses algorithmes de comprendre le sérieux de votre site internet, mais aussi à vos lecteurs de cerner votre expertise.
Mon astuce : ne vous mettez pas la pression. Ni la barre trop haute !
Il vaut mieux un article publié tous les mois, mais bien rédigé et optimisé pour vos lecteurs. Que 4 articles bâclés et totalement hors sujet. De plus, le ton et l’engouement que vous mettez dans votre rédaction, sont palpables par vos lecteurs. Ainsi, si vous vous forcez à écrire pour créer du contenu uniquement, la qualité de votre texte ne sera pas au rendez-vous. Et l’idée n’est pas de perdre vos potentiels clients cibles dès le 1ᵉʳ article…
Pour gagner en régularité, n’hésitez pas à vous créer un calendrier éditorial, basé sur votre stratégie éditoriale. Construit sur 3 ou 6 mois, il vous donne une vue d’ensemble des prochains sujets que vous voudrez aborder sur votre blog. De fait, lorsque vous vous attellerez à la rédaction, point de syndrome de la page blanche pour vous. C’est un gain de temps considérable dans votre communication. D’ailleurs, ce type de contenu peut être décliné en infographies, en posts ou en podcasts sur différents médias sociaux. Optimisation du temps garantie !
Votre blog pour répondre aux besoins et envies de vos lecteurs
Lorsque vous avez créé votre entreprise, vous avez travaillé sur votre client.e idéal.e. Vous l’avez identifié et vous savez lui vendre vos produits ou services aujourd’hui. Votre blog est comme le prolongement de vos échanges quotidiens. Parlez à vos lecteurs comme vous parleriez à vos clients en boutique ou par mail 🙂
Vos clients/lecteurs ont des questions ! Cela peut concerner vos produits, leurs lieux de fabrication, vos valeurs d’entreprise, etc. Mais ils peuvent aussi être en recherche d’informations complémentaires. Comme des idées de tenues ou de cadeaux pour les fêtes de fin d’année. Ou des bons plans de destinations pour un week-end en amoureux en Europe. Et c’est là que vos articles entrent en piste ! Vous répondez à leurs envies en partageant votre expertise et vos talents.
Un contenu qualifié, s’il est publié régulièrement, peut fidéliser vos lecteurs (et à terme, les transformer en clients). Voyez votre article de blog, n’ont pas comme une contrainte ou une simple mission de communication, mais comme un rendez-vous entre votre cible et votre entreprise. Rédiger un contenu de qualité peut valider votre notoriété dans votre domaine d’expertise.
Mon astuce : interrogez vos clients sur les réseaux sociaux. Demandez leur quelles sont leurs préoccupations, leurs envies. Analysez vos meilleurs posts sur Instagram par exemple, pour comprendre sur quels sujets ils sont plus réactifs. Cela vous donnera un bon début de réflexion pour vos prochains articles.
L’optimisation de votre contenu est la clé
Vous avez décidé de parler de voyages écoresponsable cette semaine ? Super ! Après avoir sélectionné vos mots-clés, vous passez à l’étape rédaction. Vous avez rédigé près de 1000 mots. Seulement, vous avez omis certains mots-clés importants. Vous passez à côté de la requête de vos lecteurs. Peut-être que vos photos n’ont pas de balises ALT. Ou que votre texte n’est pas assez aéré.
On parle ici, tant, de l’optimisation textuelle = le SEO, que de l’optimisation visuelle = l’UX Writing (autrement dit, l’expérience utilisateur textuel).
Si cela vous semble secondaire, l’optimisation, aussi appelé référencement naturel, est une partie essentielle pour développer votre visibilité. Dans une stratégie de contenu et d’inbound marketing à long terme, vous ne pouvez pas négliger cette étape. Un article de blog bien optimisé sera apprécié tant de vos lecteurs que de Google (ou d’autres moteurs de recherche) qui le mettra en avant. En quelques mois, vous pouvez acquérir du trafic et générer une audience qualifiée.
Mon astuce : cette partie, plutôt “technique”, ne s’improvise pas. Faites appel à une rédactrice web pour vous aider dans cette mission. Vous gagnerez un temps considérable et une sérénité dans votre développement.
Si vous souhaitez quand même gérer la rédaction et l’optimisation de vos articles de blog, n’hésitez pas à vous former. Certains sites sont aussi accessibles pour vous aider à cerner vos mots-clés.
Apprenez à vous distinguer de vos concurrents
Si vous évoluez dans un secteur fortement concurrentiel, votre blog d’entreprise est un excellent moyen de vous démarquer de vos concurrents. Encore faut-il savoir comment !
Votre entreprise a un savoir-faire, une histoire et des valeurs. Ces critères ne sont probablement pas les mêmes que votre concurrent direct. N’hésitez pas à miser dessus.
De plus, vous pouvez vendre les mêmes produits, mais ne pas en parler de la même manière. Ainsi, votre “tone of voice”, votre angle de communication peut être un excellent moyen de vous différencier. Vous préférez tutoyer vos lecteurs ? Si cela répond à votre cible et fait écho en elle, foncez ! À l’inverse, le vouvoiement n’est pas signe de froideur et de distanciation.
Comme on l’a dit plus haut, votre blog est le prolongement de vos échanges avec vos clients et prospects. C’est un espace où vous pouvez laisser parler votre personnalité et celle de votre entreprise. Vos articles de blog reflètent vos valeurs, vos forces et votre voix.
Mon astuce : n’ayez pas peur de jeter un œil à la concurrence. Non pas pour copier leur contenu, mais pour voir en quoi votre entreprise se différencie de la leur. Laissez parler l’ADN de votre entreprise, par le ton et le vocabulaire que vous employez. Votre ligne éditoriale a tout intérêt à suivre votre personnalité. Votre cible s’attache plus à VOUS qu’à votre business. Si vous souhaitez la fidéliser, offrez-lui un contenu pertinent, singulier et attractif. Vous êtes un business écoresponsable ? Orientez-vous vers la slow communication (mon article de blog ici, pour en savoir plus).
Conclusion
Vos articles déjà publiés doivent rester sur votre blog parce qu’ils ont déjà amorcé un travail de référencement, développé du trafic ou définit votre ton. Ils ne demandent qu’à être améliorés pour davantage coller à votre ligne éditoriale. Ainsi, vous pouvez encore obtenir un beau taux de conversion avec ces contenus web.
Une rédactrice web assure aussi la réécriture ou la correction d’articles existants. Il vous en coûtera moins cher de corriger un article plutôt que de partir d’une page blanche. Avec une véritable stratégie marketing, vous pouvez attirer une cible qualifiée, vous constituer une audience de qualité et augmenter votre notoriété et vos revenus.
Ne désespérez pas de voir vos stats de fréquentation chuter. Tout n’est pas perdu et vous pouvez encore améliorer la visibilité et le trafic sur votre site web en combinant ces 4 astuces. N’oubliez pas qu’en marketing de contenu, les détails se jouent sur la qualité, la régularité, la persévérance… Et une belle dose de SEO ☺️
Vous possédez un blog d’entreprise et communiquez sur votre site internet ? Vous manquez de temps ou de compétences techniques pour assurer la visibilité de votre site ? J’assure votre rédaction, avec le sourire et une bonne dose de connaissances 😉 N’hésitez pas à me contacter via ce formulaire et à découvrir mes prestations ici.
