Le contenu evergreen désigne un contenu de grande qualité qui est fait pour résister à l’épreuve du temps et aux aléas d’Internet. Pour faire simple, c’est tout le contraire d’un contenu d’actualité. Je vous propose de découvrir aussi pourquoi, dans un souci d’écoresponsabilité numérique, nous devrions opter pour le contenu evergreen !
Evergreen, kézako ?
Vous avez entendu et lu ces mots “contenu evergreen“, sans vraiment bien comprendre de quoi il s’agissait. Laissez-moi vous expliquer : le terme “evergreen” a été emprunté au domaine botanique, et désigne ces plantes aux feuillages résistants et persistent.
Le contenu dit evergreen – aussi appelé “contenu intemporel” – a donc pour vocation de survivre aux épreuves du temps, des algorithmes et des nouvelles technologies. Il s’agit d’un contenu très pertinent, répondant à un besoin perpétuel. C’est tout l’inverse d’un contenu d’actualité, rédigé à chaud et en réaction à un événement ponctuel.
L’algorithme des moteurs de recherche, le SEO et le marketing digital plus largement, se nourrissent de contenus récents. En effet, créer du contenu frais incite à de nouveaux clics et donc à une plus grande visibilité. Si cela est vrai, ça ne veut pourtant pas dire qu’il faille écrire n’importe quoi ! Un contenu intemporel est utile tant aux lecteurs qu’au propriétaire du texte. Il peut attirer du trafic sur votre site internet durant plusieurs années.
C’est donc un excellent moyen d’assurer votre notoriété dans votre domaine et vous distinguer de la concurrence. De plus, il incite les lecteurs et prospects à lire d’autres articles de blog ou pages de votre site. Aujourd’hui, c’est l’une des stratégies d’inbound marketing les plus efficaces sur le long terme.
Contenu Evergreen : quelques exemples !
Vous vous demandez certainement à quoi ce fameux contenu peut ressembler. Je vous donne quelques exemples, et des idées de contenu evergreen à appliquer à votre business.
Un tuto pour déboucher un évier, changer une roue de voiture, coudre un angle droit à la machine? Ces expériences font l’objet d’un contenu evergreen pour plusieurs raisons.
La 1re, c’est qu’il s’agit d’un contenu utile. On est tous susceptible de se demander comment déboucher un évier (surtout un dimanche, à 23h44).
La 2e raison, c’est qu’il n’existe pas 1000 façons de procéder. Ainsi, ce contenu a de pertinent le fait d’être “indémodable“. Vous connaissez différentes manières de changer la roue de votre voiture, vous ?
Enfin, qu’importe l’actualité, les avancées technologiques ou les moyens financiers, ces contenus s’adressent à une énorme partie de la population.
Voici la liste des contenus evergreen les plus couramment proposés en ligne :
- Tutoriels, guides et “How to”
- Interviews
- Glossaires et Foire aux Questions
- Fiches produits et leurs avis
Alors, comment appliquer le contenu evergreen à votre business ?
Et bien, en choisissant des sujets qui regroupent les raisons précédemment citées.
Par exemple, sur votre blog mode, vous pourriez écrire un article sur :
– Les basiques d’une garde-robe à la Française
– Les maisons de couture françaises iconiques
– Une sélection de matières textiles écologiques
Une entreprise dans le tourisme et les voyages pourra traiter de ces questions :
– Pourquoi préférer le train à l’avion pour vos déplacements en Europe ?
– Voyager léger même lorsqu’on part 3 semaines
– Top 3 des destinations écoresponsables à moins de 3 heures de Paris
Vous avez compris le principe ? Ces questions, vos lecteurs se les posent, et peut-être depuis longtemps. Il peut s’agir de contenus avec un grand volume de recherches, comme de sujets plus nichés, mais dont vous savez qu’ils sont utiles.
Quelle durée de vie pour du contenu evergreen ?
J’en parlais au début de cet article : le contenu evergreen est amené à vivre une looooongue vie sur le web.
Toutefois, le contenu lui-même peut être amené à changer dans le temps. Une nouvelle destination phare de voyage se développe ? : il est préférable de modifier un article déjà existant, plutôt qu’en écrire un nouveau. Votre contenu evergreen peut subir quelques modifications, mais il ne s’agit pas de rédiger un nouvel article de blog tous les 3 mois pour traiter de la même question.
Il est d’autant plus utile de modifier un article existant, car celui-ci bénéficie déjà d’un référencement naturel, du trafic sur votre site web. Il a déjà connu son heure de gloire, et cela profite à votre mise à jour d’informations. Ainsi, vous continuez à développer sa visibilité et votre crédibilité, plutôt que repartir à 0 avec un nouvel article. C’est ce que l’on appelle du recyclage de contenu ! (et ici, on n’aime pas gaspiller 😉)
Pour que votre contenu soit pertinent longtemps, vous devez vous concentrer sur sa thématique et le public-cible. En optant pour la bonne stratégie éditoriale et les bons mots-clés, vous devriez attirer un public qualifié. Cet article, par exemple, se destine aux rédacteurs débutants, aux entrepreneures qui souhaitent gérer leur rédaction ou aux curieux du digital. Je crois ne pas me tromper en vous affirmant que ces trois catégories de lecteurs seront encore présentes dans quelques années 😄
Opter pour le contenu evergreen dans une démarche responsable
Le contenu evergreen a d’autant plus le vent en poupe qu’il répond à des exigences éthiques et environnementales fortes. Les internautes sont de plus en plus sensibilisés à la pollution numérique et digitale. Internet compte environ 500 millions de blogs actifs. Ainsi, près de 7 millions d’articles sont publiés chaque jour*. Il est important de rappeler ce que cette pollution entraîne (émission de CO2, extraction de ressources, implantation de serveurs et réchauffement climatique, etc). En tant qu’entreprise du digital, votre ambition – que je partage – est de limiter au maximum votre impact environnemental en ligne.
Pourquoi s’évertuer à proposer un business éthique et clean quand notre communication ne suit pas ?!
Rédiger du contenu evergreen nécessite de réfléchir longuement en amont à sa pertinence et à son utilité sur le web. On est bien loin des vidéos TikTok n’est-ce pas ? Vous vous en doutez, ce type de contenu, à forte valeur ajoutée, est généralement long et assez fourni. Il n’est pas question de publier des articles trop courts, sans quoi la démarche n’aurait pas de sens.
Un contenu evergreen est un contenu rédactionnel de qualité, engageant et attractif. Il peut devenir un levier important de votre stratégie de communication. Il s’inscrit notamment dans une stratégie de slow communication : faire moins mais mieux ! Authenticité, transparence et éthique sont au coeur de ce mouvement de communication durable. À ce titre, n’hésitez pas à le confier à une rédactrice web. Son savoir en matière de référencement, son travail de recherches poussées et sa connaissance du marketing digital, sont de précieux atouts !
Avoir du contenu evergreen s’inscrit dans une démarche de marketing de contenu à forte valeur ajoutée, répondant avec pertinence à des questions “universelles”. Si cette rédaction de contenu peut être ponctuelle, il est judicieux d’en faire votre stratégie éditoriale principale. Cela demande de créer un contenu web de grande qualité, attractif et visant à fidéliser vos lecteurs cibles sur le long terme. En cela, le contenu evergreen, s’il est optimisé (contenu SEO, balises, métadonnées), peut s’inscrire dans une démarche écoresponsable numérique.
