Alors que le marketing digital est en perpétuelle évolution, une figure clé émerge pour garantir la visibilité des entreprises en ligne : la rédactrice web SEO. Mais sais-tu exactement ce qui se cache derrière ce titre ? Découvrons ensemble le cœur de son activité, les formations possibles, le salaire envisagé et les qualités nécessaires pour exercer ce métier polyvalent.
En quoi consiste l’activité de rédactrice web SEO ?
Je tiens à préciser que j’ai féminisé la profession dans cet article, dans le seul but de faciliter l’écriture et la compréhension (notamment auprès de Google, encore et toujours lui). Mais aussi parce que les rédactrices web représente 60% des professionnels de la rédaction.
Pour faire simple, court et efficace, une rédactrice web SEO crée du contenu rédactionnel pour des marques, des entreprises, des associations, dans le but de générer de la visibilité en ligne. SEO pour Search Engine Optimization (ou optimisation pour les moteurs de recherche), signifie que la rédactrice maîtrise les codes du référencement naturel de Google. Elle rédige donc des textes dans le but d’améliorer le trafic d’un site, de positionner la marque comme experte dans son domaine, ou encore de transmettre les valeurs de l’entreprise.
Elle est amenée à rédiger les contenus suivants :
- des articles de blogs,
- des newsletters,
- des pages de site web,
- des livres blancs,
- des formations en ligne,
- des posts sur les réseaux sociaux,
- des fiches produits, etc
Rédactrice web SEO ou Copywriter : les grandes différences
Le métier de Copywriter est différent et souvent confondu avec celui de rédacteur web. Tous deux ont des qualités semblables, mais n’écrivent pas exactement pour les mêmes raisons.
Le copywriting est une technique de marketing digital qui consiste à écrire des textes engageants, qui incitent à passer à l’action. On retrouve le copywriting tant sur des supports papier ou print, que sur des supports digitaux ou web.
Une copywriter peut donc, par ses actions, inviter son lecteur à :
- remplir un formulaire de contact,
- s’inscrire à une newsletter,
- répondre à un sondage,
- cliquer sur un bouton d’achat, de réservation, de précommande, etc
De fait, le copywriting est bien souvent associé à l’aspect mercatique ou vendeur de l’activité de rédaction. La rédactrice web SEO, elle, n’a généralement pas vocation à “provoquer” le clic. Ses contenus sont plus informationnels, plus orientés vers la visibilité, l’autorité et la crédibilité de la marque et du site.
Formations et études de la rédactrice web SEO
Les parcours des rédactrices web sont assez variés. Il n’existe pas de réelles formations en rédaction web ! Ça t’étonne ? Oui et non…
La rédaction web SEO, optimisée donc, est une profession assez récente, tant dans sa pratique que dans son développement. Depuis quelques années, on voit apparaître de nombreuses formations en lignes pour devenir rédactrice web. Ces formations ne sont pas reconnues par l’État, mais permettent néanmoins de se familiariser avec le métier et de commencer sa carrière de rédactrice. J’ai, personnellement, suivi la formation de Comptoir des Rédacteurs, en 2023.
Parmi les rédactrices chevronnées, certaines sont passées par des écoles de journalisme. C’est assez courant puisque ces écoles proposent des modules en journalisme digital. Je ne sais pas dans quelle mesure l’aspect SEO est abordé, mais pour les connaissances en rédaction web, elles font le job.
Les formations en école de marketing ou communication permettent, elles aussi, de se lancer comme rédactrice web. Un double cursus en communication digitale et un secteur particulier, permet de se nicher davantage et de faire de vous une spécialiste de votre domaine. Votre crédibilité en sera encore plus forte.
De manière générale, une formation de niveau bac+3, voire bac+4/5 témoigne d’une solide culture générale et d’une connaissance approfondie de la langue française, indispensable dans la réussite de ce métier.
Salaire d’une rédactrice web SEO
Un peu comme pour les études et formations, il n’y a pas de fourchette exacte de salaire dans la profession. Tout dépend du statut, du parcours, de l’ancienneté et de l’expérience de la rédactrice web.
Pour ce qui est du statut, la rédactrice web SEO exerce généralement son métier en freelance. Les revenus sont donc aléatoires en fonction de sa tarification, du nombre de clients et des missions qui lui sont confiées. Selon le site Hellowork, une rédactrice web SEO en freelance gagne entre 1800€ et 2500€ brut par mois.
Certaines rédactrices web sont également salariées. À ce titre, la moyenne salariale est estimée à 1800€ brut par mois. Les agences web, agences éditoriales ou les services de communication en entreprises sont les plus susceptibles d’employer une rédactrice web.
Bien évidemment, ses chiffres sont à nuancer si l’on a affaire à une rédactrice qui vient de se lancer, ou une installée depuis 4 ans. De même, choisir une niche d’activité, une thématique particulière, permet de facturer ses prestations plus chères qu’une rédactrice plus généraliste.
Les qualités d’une rédactrice web SEO
Une formation, aussi pointue soit-elle, ne suffit pas à faire de vous une future bonne rédactrice web. Certaines qualités sont indispensables pour tirer son épingle du jeu.
La première, que j’ai presque oubliée de te citer tant elle est évidente, c’est bien sûr l’écriture : la syntaxe, la grammaire, le vocabulaire, l’orthographe… doivent être irréprochables ! Il faut ajouter à cela, une connaissance approfondie des rouages de la rédaction web, à savoir la hiérarchie de l’information, les balises et mots-clés, etc, un style court et percutant, et un esprit de synthèse.
La créativité en est une. Et par créativité, j’entends une capacité à générer de belles idées sur un sujet donné. De nombreux sujets sont traités de la même manière sur internet. À vous de faire la différence, dans l’approche, dans l’angle de traitement, dans les exemples donnés, dans le ton, etc. Être rédactrice web, c’est aussi être force de proposition et anticiper certaines idées ou besoins de tes clients.
Parmi les qualités les plus importantes, il y a aussi l’adaptabilité. Savoir rebondir sur un thème, ou dans les délais fixés par ton client (quand celui-ci ne change pas d’avis à la dernière minute ahah #truestory). S’adapter, c’est savoir faire face à l’imprévu, le plus souvent en gardant son calme.
Autre qualité utile attendue de la rédactrice web SEO : la curiosité. En tant que rédactrice web SEO, tu peux être amenée à traiter un tas de sujets et de domaines différents. Avant même de commencer à rédiger ton article de blog, tu passes par une phase de recherche. Mieux vaut être curieuse et ouverte d’esprit pour lire et déchiffrer tes sources.
Enfin, l’autonomie, la rigueur et l’organisation sont indispensables lorsque l’on travaille en freelance.
Conclusion
Vous en savez maintenant un peu plus sur le métier de rédactrice web SEO et ce qui se cache derrière ce titre. Bien plus qu’une rédactrice, elle est une stratège du contenu, une experte en référencement et une artisane de la visibilité en ligne. Ce métier passionnant requiert polyvalence, curiosité et force de proposition.
