Pas de bonne communication sans une bonne stratégie ! Les piliers de contenus en font partie. Voyons ensemble comment définir les piliers de contenus de ta marque pour attirer tes clients cibles, les fidéliser et les faire adhérer à tes valeurs, te poser comme experte de ton secteur et développer ta visibilité et ton entreprise !
Qu’est-ce qu’un pilier de contenu ?
Lors d’un atelier SEO que j’ai eu le plaisir d’animer avec une collègue du Mans, je suis revenue sur un point primordial lorsqu’on se lance en SEO : les fondations de ta communication. Faire du SEO, je me répète, est ESSENTIEL ! Mais tenter d’améliorer la visibilité de ton site internet sans une base de communication solide, ça ne sert à rien.
Parmi les éléments indispensables à une bonne communication, on trouve les immanquables piliers de contenus ! Les piliers de contenu sont les sujets sur lesquels une marque ou une entreprise va s’exprimer de façon récurrente, en profondeur, dans le but de promouvoir ses services ou produits.
Généralement au nombre de quatre, ils viennent soutenir et cadrer ta stratégie de communication pour te rendre crédible et pour centrer ton message.
Avec des piliers de contenus bien définis, tu ne devrais pas t’éparpiller. Tu évites par la même occasion de perdre ton lecteur en brouillant les pistes de ta comm’.
À retenir : les piliers de contenu sont les fondations de ta stratégie de communication ! Ils couvrent tous les sujets importants de ton secteur d’activité tout en répondant aux interrogations de tes clients.
Comment bien définir ses piliers de contenus ?
Il est important de définir tes piliers dès le début de ta communication. Pour répondre à cette question, tu as besoin de te questionner sur les 4 éléments suivants :
1. Connaître ton audience cible :
Qui souhaites-tu capter ? Quels sont ses problèmes, ses questions, ses besoins, ses difficultés ? Qu’ils soient B2B ou B2C, ton produit ou ton offre répond à ces questions. Il est temps d’articuler ta communication autour de ces interrogations.
Astuce : si tu as développé tes personas, tu as déjà une bonne idée de ta cible, de sa façon de s’exprimer, de ses besoins et ses douleurs.
2. Définir tes sujets de référence :
Quels sont les thèmes pour lesquels tu veux être reconnue comme experte ? Où sont tes compétences et peux-tu en faire du contenu qualitatif ? Ces sujets en lien avec ton activité doivent être suffisamment nombreux et riches pour être développés en sous-thèmes.
Exemple : Chez StudiOptimistic, un de mes piliers est la stratégie de communication. Parmi les sous-thèmes, on retrouve la slow communication, le contenu evergreen, et cet article bien sûr !
Lorsque tu as répondu à ces premières questions, tu peux te lancer dans la définition de tes piliers de contenus ! Mais je t’invite quand même à te pencher sur la suite de ce paragraphe…
3. Trouver et analyser ta concurrence directe :
Si tu es à la tête de ta marque de vêtements éthique, tu sais déjà que tu n’es pas la seule sur le marché. Mais qu’est-ce qui te différencie de tes concurrents ? Comment communiquent-ils ? Comment peux-tu te démarquer ? Sur quels sujets et avec quels angles ? Tire ton épingle du jeu en proposant du contenu unique, propre à ta marque ou à ton entreprise.
Astuce : pour connaître les grandes thématiques de tes concurrents, jette un œil aux différentes catégories de leurs blogs 😉
4. Faire une recherche de mots-clés :
Tu as défini ton audience et observé ce que proposent tes concurrents, il est temps de trouver les bons mots pour lui parler. Quels mots utilise ton public pour te trouver ? Quelles sont ses questions et comment les posent-elles ? Comment s’expriment tes clients ? Tu dois rentrer dans la tête et utiliser le même vocabulaire que tes acheteurs. Cette étape est cruciale pour être trouvé et identifié par eux !
Astuce : utilise des outils SEO qui t’aident à lister les mots-clés populaires auprès de ton public : Mangools, Keyword Surfer, Ahrefs, Ubersuggest…
Trouver ses piliers de contenus pour une communication efficace :
On a vu la nécessité des piliers de contenus dans ta stratégie de communication. Une stratégie de contenu qui convertit s’appuie sur 3 à 5 piliers. Disons 4 pour être sûr !
Ces piliers répondent aux besoins de ta cible, montrent clairement ton expertise, et te peuvent être déclinés en sous-thèmes.
Il est temps de définir tes piliers, tes thèmes de prédilection :
- De quoi veux-tu parler pour devenir la référence dans ton domaine ?
- Qu’apportes-tu en valeur ajoutée à ton audience ?
- Ces thèmes sont-ils en accord avec tes valeurs, ta marque, ton “pourquoi” ?
Laisse-moi te donner un exemple pour illustrer ce que sont les piliers de contenus et comment ils se déclinent dans une stratégie de communication bien ficelée.
Étude de cas : les piliers de contenu de WeDressFair :
WeDressFair est un site connu pour recenser les marques de mode engagées et responsables. Il analyse, décrypte et sélectionne les meilleures marques de mode. Sur la base du contenu de son média, on peut trouver les piliers de contenus suivants :
- L’impact de la pollution dans la mode : techniques de teinture, blanchissage, consommation d’eau, etc.
- L’éthique et le respect des Droits de l’Homme : mode de fabrication, labels, etc.
- Analyse et décryptage des matières et marques : greenwashing, messages trompeurs des marques, etc.
- Actualités et prise de positions politiques
Avec ces piliers, WeDressFair se pose comme expert de la mode engagée. Le site exprime ses valeurs et engagements en faveur d’une mode durable, plus respectueuse des hommes et de la planète. Le “pourquoi” de l’entreprise semble clair : rendre la mode engagée accessible à tous en détaillant ses enjeux avec pédagogie.
Les piliers de contenus dans une stratégie de communication :
Je t’ai présenté les piliers de contenus et comment les trouver. À ce stade, tu es peut-être un peu perdue et c’est normal. Dans ce cas, tu peux te faire accompagner dans ta stratégie marketing et de communication (viens, on en parle 😊 ).
En revanche, si tu as validé les étapes précédentes toute seule, laisse-moi te parler de la suite !
- Choisis tes supports et canaux de communication : maintiens l’intérêt et l’interaction de ton public en diversifiant tes types de contenus. Articles de blogs, newsletters, podcast, infographies, posts de réseaux sociaux, etc.
Ne les choisis pas au hasard ! Pour que ta stratégie de communication fonctionne, tu dois parler à ton audience là où elle est. Enfin, trouves les canaux et les supports sur lesquels tu es à l’aise. T’acharner à faire des vidéos sur TikTok alors que tu n’aimes pas te filmer te fera perdre du temps et te dégoutera de la création de contenu…
Mon conseil : choisis un à deux canaux au démarrage, pour éviter de t’épuiser dans la création de contenu. - Planifies ton contenu avec un calendrier édito : tu prépares tes prises de paroles. Ton contenu est organisé, tu t’assures une régularité chère à Google et tu crées un lien fort avec tes lecteurs.
Mon conseil : trouve le rythme de publication qui te convient et prépare un calendrier sur 3 mois pour commencer. - Ajuste tes piliers de contenus au fur et à mesure : tous les trimestres, évalue les retours de tes clients : les posts sur lesquels ils ont réagi, les questions posées en commentaires, les taux d’ouverture et de réponse à tes newsletters, etc. Tu ajustes tes prises de paroles en fonction de leurs interactions pour répondre toujours mieux à leurs envies et besoins.
5 avantages des piliers de contenus :
Si tu n’es toujours pas déterminée à travailler tes piliers de contenus dès le petit dèj demain, laisse-moi t’exposer 5 gros avantages à le faire viiiiiite :
- Un gain de temps précieux dans ta création de contenu ! Fini les moments de doute quant à ta prise de parole et tes sujets.
- Une preuve de ton expertise et de ta crédibilité auprès de ton public.
- Une stratégie de contenu structurée : organisation et planification de contenu sur des thèmes impactants.
- Une audience ciblée qui se reconnaît PERSONNELLEMENT dans les besoins et douleurs que tu abordes.
- Un référencement naturel établi avec des mots-clés bien définis pour ta cible.
Conclusion :
Les piliers de contenus s’inscrivent dans une stratégie de communication à long terme. Ils sont indispensables pour structurer ta prise de parole, fidéliser ton audience, et améliorer ton référencement naturel et ta visibilité en ligne. Tes piliers doivent répondre à ton audience et montrer ton expertise de manière efficace. Si tu dois retenir 3 points essentiels, les voici :
– 3 à 5 piliers de contenus maximum
– Focus sur ton expertise + ta cible
– Choisis des mots-clés pertinents
– Sois régulière ! 💪
Tu manques d’inspiration ou tu ne sais pas par où commencer ? Je t’accompagne dans ta stratégie de contenu. Ensemble, nous échangeons sur ton entreprise, ta cible, ta ligne éditoriale et ton expertise. J’établis pour toi un calendrier éditorial spécifique, et je travaille sur ton référencement naturel. L’objectif est de te faire gagner du temps, de poser les bases solides de ta communication, et améliorer la visibilité de ta marque en ligne pour toucher tes clients de cœur.
