Alors que nous entrons dans le dernier trimestre 2024, il est temps de préparer la prochaine année. Et je parle bien évidemment de votre communication. Un outil est incontournable lorsque l’on créé son calendrier éditorial : le marronnier. Pour vous aider à anticiper les dates clés de 2025, je vous ai préparé un article reprenant les grandes dates à noter dans votre agenda. Au programme : écologie et environnement, savoir-faire, artisanat, matières naturelles, mode, déco et lifestyle…
Qu’est-ce qu’un marronnier ?
En communication, le marronnier désigne un calendrier des fêtes reprenant toutes les grandes dates mondiales, nationales ou régionales (et parfois religieuses), célébrant un thème particulier. Exemple : la chandeleur, la journée du chat ou la journée mondiale de la crise de la quarantaine !
Si certains sujets prêtent à sourire, d’autres sont plus sérieux et ont vocation à sensibiliser. La journée mondiale de lutte contre le SIDA (1ᵉʳ décembre), la journée mondiale de la santé mentale (le 10 octobre) ou encore, le 8 mars et la journée internationale des droits des femmes.
Passons aux choses sérieuses ! À vous, entrepreneur.es engagé.es, marques de mode éthiques, professionnel.les de l’écoresponsabilité, je vous propose un marronnier 2025 sur-mesure :
Le marronnier 2025 des acteurs engagés :
Janvier 2025 :
1ᵉʳ janvier : Nouvel An 🥳 : Un mot pour fêter la bonne et heureuse année à votre communauté, avec un message inspirant à leur attention. Parlez aussi de vos engagements et initiatives pour cette nouvelle année.
11 janvier : Journée mondiale du « merci » 🤗 : Encouragez une journée de gratitude, partagez des messages de remerciements avec votre communauté.
15 janvier : Blue Monday : Offrez des conseils pour surmonter la prétendue journée la plus déprimante de l’année (qui s’avère être un concept purement marketing, mais voyez ce moment comme un élan de soutien).
Février 2025 :
11 février : Journée Internationale des femmes et des filles de science – Célébrez ces femmes qui oeuvrent pour améliorer nos quotidiens. Et si vous faites de l’innovation, c’est le moment où jamais de les mettre en avant sur vos réseaux par exemple : portraits, coulisses, vulgarisation etc.
14 février : La Saint-Valentin – On ne présente plus cette journée, mais vous pouvez répandre des messages d’amour à l’attention de votre communauté (sans passer par les traditionnels code promos)
Mars 2025 :
1ᵉʳ mars : Journée Mondiale du compliment – Lancez une chaîne du compliment dans vos équipes, ou créer des fonds d’écran inspirants et positifs pour vos followers.
8 mars : Journée Internationale des Droits des Femmes – Mettez en avant les réussites des femmes de votre entreprise, celles qui vous inspirent, et remerciez vos clientes de faire partie de votre aventure.
11 mars : Journée Mondiale des startups – Une excellente opportunité pour promouvoir l’entrepreneuriat et l’innovation.
15 mars : Journée nationale du sommeil – Sensibilisez à l’importance d’un sommeil sain et réparateur, essentiel à l’équilibre de votre santé mentale.
16 mars : Digital Cleanup Day – Encouragez votre communauté à nettoyer leurs espaces numériques tout en montrant ce que vous réalisez comme actions dans votre business.
18 mars : Journée mondiale du recyclage – Promouvez les pratiques de recyclage et les initiatives écologiques et donnez des exemples de ce que vous mettez en place.
20 mars : Journée Mondiale du bonheur | 1ᵉʳ jour du Printemps 🌸 – Et si le bonheur était lié à l’arrivée du printemps ? La nature renaît doucement, les jours rallongent et le climat se fait plus clément… Célébrons cet heureux hasard du calendrier.
22 mars : Journée mondiale de l’eau 🌊 – Sensibilisez à l’importance de l’eau, aux enjeux liés à sa diminution, à l’usage que vous en faites dans votre marque de vêtements par exemple, etc.
23 mars : Journée météorologique mondiale | Earth Hour – Lancez un défi avec votre communauté en coupant vos réseaux le temps de la journée, sensibilisez aux phénomènes météorologiques en évoquant vos actions dans ce domaine.
Avril 2025 :
Du 31 mars au 6 avril – Les Journées Européennes des Métiers d’Art : l’occasion de faire briller vos artisans pour leur savoir-faire unique !
10 avril : Inclusiv’Day 2025 – Promouvez l’inclusion dans tous les aspects de la société et du monde professionnel.
15 avril : Journée Mondiale de l’Art 🎨 – Encouragez la créativité et la valorisation des arts dans toutes leurs formes.
22 avril : Journée Mondiale de la Terre 🌍 – Lancez ou mettez en avant des initiatives écologiques pour protéger notre planète.
Mai 2025 :
2 mai : Journée des bébés 👶 – Une occasion de mettre en avant les produits ou services pour les nouveau-nés et leurs parents : aménagement de la chambre de bébé, soin biologique ou article de puériculture en fibre naturelle et écologique.
3 mai : Journée Mondiale du Soleil ☀️ – Parfait pour célébrer l’énergie du soleil, ses bienfaits sur notre santé (et comment s’en protéger), sa place dans nos intérieurs, etc.
5 mai : Journée sans pantalon | No Pants Day 👖- L’occasion de promouvoir d’autres pièces de votre collection, avec une pincée d’humour 😆
19 mai : Journée Mondiale des abeilles 🐝 – Sensibilisez à l’importance des abeilles pour l’écosystème et comment les protéger en proposant un DIY par exemple.
26 mai : Fête des Mères (France) 🌷 – Un moment pour honorer nos mamans, de quelque manière que ce soit.
28 mai : Journée Mondiale de l’hygiène menstruelle – Discutez de l’importance de l’accès aux produits sanitaires pour toutes les femmes, et mettez en avant les serviettes réutilisables ou les culottes menstruelles que vous fabriquez.
Juin 2025 :
5 juin : Journée Mondiale de l’environnement 🌱 – Valorisez les initiatives écologiques mises en place dans votre entreprise pour protéger notre planète.
11 juin : Journée Mondiale du bien-être 🧖♀️ – Mettez en lumière le bien-être et la santé mentale avec des activités de relaxation et des conseils de lifestyle.
16 juin : Fête des Pères (France) – Nos papas sont à l’honneur, célébrons-les comme il se doit !
21 juin : Equinoxe d’Ete 🌞
Juillet 2025 :
20 juillet : Journée Internationale de la Lune 🌚 – Partagez ses bienfaits, son impact sur nos cycles et nos modes de vie, et célébrez sa force.
30 juillet : Journée Internationale de l’amitié – C’est le moment de mettre en lumière cette personne bienveillante qui vous encourage sans cesse, ces histoires d’amitié qui vous ont permis de lancer votre business à 2 ou à plus.
Aout 2025 :
8 août : Journée Internationale du chat 🐱 – Parce qu’une photo de chat vous attirera toujours des likes, c’est le moment de célébrer cette boule de poils qui cowork fait la sieste à vos cotés chaque jour. Sinon, vous pouvez parler de comment intégrer les objets pour chat dans votre déco intérieure 😁
31 août : Journée Mondiale du blog – Vous êtes peut-être de la génération Skyblog ? Ou alors, vous avez créé un blog pour votre entreprise ? Célébrez ce format de communication, encouragez le partage d’expériences ou la nostalgie qe vous inspire le blog, donnez des conseils, etc.
Septembre 2025 :
1ᵉʳ septembre : C’est la rentrée – Offrez quelques conseils pour une rentrée sereine et réussie, stylée et inspirante, ou rangée et apaisée dans les intérieurs de votre communauté.
23 septembre : Equinoxe d’Automne 🍂
27 septembre : Journée Mondiale du tourisme – Partagez vos bons plans voyage écoresponsable, promouvez votre activité de Travel Planner et le tourisme durable, ou évoquez le surtourisme et ses dangers. Marques de mode, donnez des conseils sur comment voyager léger, comment constituer une bonne valise selon sa destination, ou rire du célèbre “je prends ça au cas où” 😂
28 septembre : Journée Mondiale de la mer 🌊 – Sensibilisez à la protection des océans et à la conservation marine avec des informations sur la vie marine et des initiatives de nettoyage des plages.
Octobre 2025 :
Tout le mois : Octobre rose 💗 – Sensibilisation au cancer du sein. Participez à cette campagne mondiale en partageant des informations, en soutenant des actions de prévention et en mettant en avant des histoires inspirantes.
4 octobre : Journée Mondiale des animaux – Sensibilisez sur le bien-être animal, sur les dangers qui menacent la biodiversité, et parlez des actions que vous mettez en place pour les préserver : refus du cuir et de l’exploitation animale dans son ensemble, engagement pour la conservation des espèces (dons ou actions de terrain).
7 octobre : Journée Mondiale du coton – Célébrez cette matière naturelle présente dans vos collections ou votre déco, parlez de sa place dans l’industrie de la mode et de son impact environnemental. Je vous suggère aussi d’évoquer les alternatives durables (le lin, le chanvre, etc).
7 octobre : Journée Mondiale de l’architecture – Lancez des discussions autour des tendances architecturales actuelles, de l’architecture d’intérieure, ou encore de l’architecture durable.
Novembre 2025 :
1er novembre : Journée Mondiale du véganisme 🥒 – Evoquez les bienfaits d’un régime végan pour la santé et pour l’environnement, proposez des recettes simples, et partagez des histoires ou des profils de végans influents.
3 novembre : Journée Mondiale de la gentillesse 😀 – Encouragez les actes de gentillesse au sein de votre communauté, de votre entreprise en partageant des histoires inspirantes et en proposant des idées d’actions bienveillantes.
30 novembre : Journée Mondiale sans achat – L’occasion de promouvoir un mode de vie plus slow, accès sur le minimalisme et l’esentiel.
Décembre 2025 :
1er décembre : Début du calendrier de l’Avent – Embarquez votre communauté dans les festivités de fin d’année avec des défis, histoires ou activités à réaliser chez soi. Créez également des sélections cadeaux en lien avec votre entreprise.
8 décembre : Journée Mondiale du climat – C’est le moment de parler des valeurs que vous déféndez, vos actions individuelles ou collectives, personnelles ou professionnelles, pour protéger notre planète.
9 décembre : Green Monday
24 décembre : Réveillon de Noël 🎄 – Idées recettes végétariennes, petites attentions et moment de partage à célébrer.
25 décembre : Noël 🎅
31 décembre : Réveillon du Nouvel An 🎉 – Accueillez la nouvelle année avec les traditionnels voeux de bonheur, santé et prospérite. Vous pouvez dresser un bilan de l’année écoulée en remerciant votre communauté d’avoir été à vos côtés.
Il existe de nombreuses journées dédiées à la faune et à la flore. Je ne les ai pas toutes listées ici, mais si votre entreprise soutient une cause particulière (préservation des fonds marins, des tortues ou des dauphins, contre l’abandon des animaux de compagnie, etc.), je vous encourage à en parler. C’est un excellent moyen de mettre en avant vos valeurs tout en mettant en lumière un combat essentiel !
Pourquoi intégrer le marronnier dans votre calendrier éditorial ?
Eh bien, ce dernier peut vous être utile si vous manquez occasionnellement d’inspiration pour créer du contenu ou que vous ne voulez pas louper une date phare, en lien avec votre secteur d’activité.
Attention toutefois à ne pas uniquement baser votre communication sur cet outil. D’abord, parce que le marronnier est un outil très répandu auprès des community managers ou chargé.es de communication. De fait, on voit souvent fleurir 124 posts, le même jour, sur les réseaux sociaux, et ce, année après année. Ensuite, il vous faut choisir un angle original pour bien fêter telle ou telle date, tout en vous démarquant de la concurrence. Enfin, toutes les dates n’ont pas nécessairement de liens avec votre activité ou en sont trop éloignées pour créer un lien crédible avec votre entreprise. Vous êtes décoratrice d’intérieur écoresponsable ? N’allez pas célébrer le Cyber Monday (le 27 novembre 2025), véritable ode à la surconsommation :/
Le marronnier, aussi appelé “calendrier marketing”, n’a pas forcément vocation à vendre quelque chose. Il peut vous aider à développer votre personnal branding, parler des valeurs qui vous sont chères ou promouvoir des engagements de votre entreprise. Bien sûr, vous pouvez le faire toute l’année, mais nul doute que l’impact sera de taille si vous vous appuyez sur une journée dédiée à cela.
Le marronnier est une aide précieuse lorsqu’il s’agit de créer du contenu evergreen ou dans le cadre d’une slow communication. En effet, ces thèmes étant célébrés tous les ans, ils constituent une base de contenu indémodable. Bien sûr, vous pourrez régulièrement mettre à jour vos articles de blogs, afin de faire perdurer votre référencement.
Je vous invite aussi à ajouter des dates clés plus personnelles à votre marronnier, comme la date anniversaire de votre entreprise ou celle de vos collaborateurs. Cela rend votre entreprise plus humaine aux yeux de vos clients.
Conclusion :
Cultivez votre unicité en communiquant de manière réfléchie, en accord avec votre rythme, vos valeurs et les messages qui sont importants pour vous et votre entreprise. Le marronnier est un excellent outil pour intégrer des dates clés fêtées à travers le monde. Pour autant, il ne doit pas vous forcer à communiquer sur des sujets qui ne vous paraissent pas importants. Soyez authentique dans vos prises de parole, vous en serez récompensé.
